布局2021腾讯体育蓄势待发

此次发布相比于爱奇艺、优酷等在内的其他互联网巨头来说慢了很多,但通过计划我们能毫无疑问地确定,

的确,在疫情影响下2020年全世界的体育行业都遭遇了重创,境况一度惨淡无比,但随着疫情缓和,体育行业出人意料地迅速活跃了起来,各大体育赛事缩短了赛程,改变了赛制,想尽办法实现了复赛,在中国,因为高效防控疫情趋于稳定,体育人早已开始摩拳擦掌,备战同样充满不确定性但也充满机遇的挑战(东京奥运会和北京冬奥会),腾讯体育自然也是要准备打一场硬仗。

腾讯体育总经理赵国臣说:“腾讯体育的目标就是做好职业体育共建人、生态内容耕耘人、潮流文化代言人。”

2015年初,腾讯体育做了一件非常夸张的事——以5亿美元拿到NBA2015-2020赛季的数字媒体独家转播权,这在当时是绝对的天价。

正是这笔交易让腾讯体育开始崛起,也正是这笔交易开创了中国体育产业中的版权交易热潮。身为先行者,腾讯体育在版权大战中连续攻城拔寨,不惜重金揽下诸多世界顶级赛事的版权,一跃成为中国体育媒体平台中的一大巨头。

在即将结束的2020年,因为诸多赛事停摆,版权市场矛盾迭出,动荡不安,腾讯体育趁此良机,出手果决且凌厉,在今年9月英超宣布与PP体育解约后立刻以极低的价格拿下了英超本赛季的独播版权,巩固了其在中国版权市场的领头羊地位。现在英超已经复赛,腾讯体育此举可谓收获颇丰。

版权,是腾讯1.0时期的战略,现在,腾讯体育已经由版权收割机走向了更多元的运营方向,也就是职业体育共建人。

近几年,腾讯体育开始尝试自制赛事,在2020年受疫情影响众多体育赛事停摆时,腾讯体育的自制赛事尤为耀眼。

身为中国电竞领域的绝对统治者,腾讯体育在电竞自制赛事上已经走的很远了。由腾讯体育主办的WUCL高校电竞联盟挑战赛日渐成熟,今年参赛选手来自全国超过1200所高校,报名人数超过34000人次,已经成了其他追赶者望尘莫及的小BOSS。

由腾讯体育出版的体育竞技综艺《超新星运动会》也是火爆网络,播放量破4.5亿;由腾讯操刀办了5年的《超级企业联盟》的影响力也日渐增大。

能够开创如此多的爆款自制赛事和体育综艺,和腾讯体育旗下丰厚的明星资源密不可分,中国女排、中国跳水队、中国乒乓球队和中国羽毛球队等各项运动的国家队和腾讯体育长期保持着良好的合作关系,郎平、朱婷、苏炳添等体育明星也屡次出现在腾讯体育。

依托顶级赛事版权和自制赛事成长,腾讯体育已经处在体育产业发展这条赛道的领跑位置了。

腾讯体育有很多的渠道,只要有好的内容产出,就能从5.5亿泛体育人群身上得到很大回报。这就和做电商一样,在每个线上商城都有旗舰店,而好的内容就和爆款产品一样,一经推出必定会引起全网哄抢。

原创内容也是腾讯体育接下去在营销服务上的重点之一。在这个流量决定营销下限,优质内容决定营销上限的时代里,用更优质的内容去创立更多更大的IP,放大流量价值,有利于推升用户的购买力和复购率。

对于一些注定只能成为短期爆款的内容,腾讯体育就用广告投放和冠名去推动它,而对于那些有潜力进化的IP,腾讯体育就会拿到腾讯总部去寻求更多渠道的推广,助其成长,例如《超新星运动会》。这样,无论是何种内容都能在腾讯的赋值下达到理想的效果。

借助于腾讯各大平台(视频、微信、音乐、动漫等)的资源优势,腾讯体育有着许多跨界和出圈的机会。

举例来说,围绕东京奥运会,腾讯体育会和腾讯动漫联合,主打国漫,组建奥运二次元报道团、集结魏无羡等腾讯明星国漫IP代表“漫”游东京。除此之外,腾讯体育还发掘国潮,推出《国潮东征》,邀请3位潮流主理人入驻东京合作买手店,开办奥运主题的pop-up store。此外,腾讯体育还基于《脱口秀大会》推出《兰博挤霓》,邀请庞博和呼兰两位人气脱口秀演员,用他们的方式将奥运期间每天的趣闻轶事讲述出来。

除此之外,真人秀、综艺、纪录片等影视内容也将是腾讯体育重点攻坚的部分,为了争夺用户,腾讯体育正在努力地用各种方式破圈。

在2021年这个体育圈的新赛场中,腾讯已经蓄势待发,等待新创意,等待新资本,等待在新一轮的竞争脱颖而出!

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